回到旧版 | 微喇叭 微喇叭商城  |  众包快递服务  |  净水器售后管理  |  城际交通出行服务
首页 > 公司公告 > 文章详情

微信打击刷粉 是什么解开了自媒体人最后一块遮羞布?

来源:尹天琦 pintu360.com    发布时间:2016-10-04    浏览次数:2082

潮水退去,我们不得不面临的一个残酷的真相是:在互联网的时代里,泡沫不在粉丝量或阅读量,而是在大脑中,是欲望幻象和期望值的共同作用结果。

从昨晚开始,微信官方就采取了一轮针对公众号刷点击量的打击措施,封杀了刷点击的工具,接着陆续就有水军平台开始维护,导致刷量迟缓,最后只能靠“人工”,速度极慢且成本偏高,于是微信自媒体阅读近乎呈现“裸泳”状态,这一现象让不少大v一下回到解放前,尤其是靠阅读量挣钱的娱乐号是重灾区,阅读量仅为平日的十分之一。

心理承受能力弱的大V们,看到无法刷阅读量,甚至将发布的内容删除。

套路、都是套路,自媒体人的遮羞布掉了,冬天来了?

部分刷流量曝光的数据图片

在震惊的同时,品途商业评论回顾了数据造假的黑历史,整个互联网行业到底是“刷一刷更健康了”呢,还是“刷一刷泡沫更多了呢”?

从微博到直播和微信,“刷一刷”满满的套路

事实上,“微信刷粉”在业界早是公开的秘密,腾讯也曾几度清理僵尸粉儿,从曾经的1000阅读量10元,到昨晚已经涨至1000阅读量的价格为30元;僵尸粉的价格为12元100个,活跃粉为50元100个,450元1000个。

放眼整个互联网领域,刷粉刷流量早已经不是什么新鲜事,这个怪现象甚至可以追溯到淘宝时代的刷评论,甚至也可以更远。现如今,“刷”这件事几乎遍布了互联网的各个角落。

2011年微博火爆的时候刷僵尸粉可也不是什么新鲜事。1块钱买10个粉丝,500元买大V。看看知乎上的行家怎么说:

套路、都是套路,自媒体人的遮羞布掉了,冬天来了?

然而,岂止是在内容领域。

X宝刚火那几年,看见评论都是五颗星加之各种美照,于是买家毫不犹豫的下单,结果呢……图片和评论是这样的,穿在自己身上却……

不由得让我们诅咒,天煞的卖家,坑爹啊!

回顾UBER刚进入中国的时候,面对出行刷单,补贴打水漂,导致这些老外一脸懵逼。结果呢……不得不成立UBER中国对抗中国人的“经济思维”,然并卵还是被土生土长的滴滴吞并了。

最近火爆的直播也是“刷”数重灾区。有业内人士指出,直播平台是通过算法为直播间匹配僵尸粉,一场直播中,有96%的用户可能都是用于提升人气的死粉。算法大体分三个步骤:

套路、都是套路,自媒体人的遮羞布掉了,冬天来了?

  • 1.当直播开始时,自动匹配20个左右僵尸粉用户进入房间,从而让没有关注度的主播,也能实现“自嗨”;

  • 2.当有用户进入时,自动以1:10左右的比例,匹配僵尸粉进入房间,从而让房间的数据更好看;

  • 3.当有用户离开时,匹配的僵尸粉不离场,保持表面上的房间热度。

甚至是APP,也存在着大量的数据造假……

造假的根源是什么?

总结下来,互联网领域的数据造假无外乎以下几种:

1、直播平台数据造假;

2、电商销量刷单造假;

3、公众号/微博粉丝数据造假;

4、文章/网页阅读量造假;

5、网络水军;

6、APP下载量造假;

7、创业公司融资数据造假;

8、手游数据造假。(PS. 有9的话可在留言处告诉品途哦)

在互联网大量的数据造假背后,我们不禁思索,刷流量,刷粉丝,刷单到底要骗谁,为了什么?

首先,变现驱动

以微信为例,头条20万、30万、的微信大号大有人在。微信的诞生催生了火热的自媒体经济。不仅有人感叹:“新媒体的出现,至少让自己少奋斗了十年。”但在碎片化阅读时代,公号内容运营的质量无法保障,导致微信公号的打开率越来越低,自媒体的地位自然受到威胁,危机时刻一次次来临。

而基本为这些自媒体平台买单的都是一些公司的品牌公关,他们为的是公众号背后的目标客户群体买单,要知道这是一种相对容易的获客渠道,区别于传统的大街上的推销。正是因为这样的诉求制造了“刷一刷”的土壤。而对于这些为公众号阅读量买单的公司来说,到底有多少真正的转化率却很难测算。

真真是坑公司!

其次,资本驱动

以直播为例,品途商业评论记者联系了某家网店,其对直播平台的涨粉价格明码标价。1元可以换取2万粉丝,10元可以换取5500人气,而成交量方面据说已经好几万单。

套路、都是套路,自媒体人的遮羞布掉了,冬天来了?

也有人通过技术手段确定了某个平台的人气水分高达70%,甚至有主播在直播时透露,平台对外显示的观众数12万,但对主播显示8万,这样直播平台就可以达到一箭双雕的效果。

直播平台的竞争归根结底还是一场流量游戏,刷单现象的疯狂滋长牵动着多方利益。据某知名直播平台内部员工爆料,直播刷单实际上玩的是空手套白狼:网红经纪公司大批量向直播平台充值,获得5折优惠,比如花2000万充值4000万,然后把4000万虚拟货币都花在旗下网红账号,4000万的收入同直播平台55分成,自己又获利2000万。这样经纪公司捧红了网红,网红账号收获了大量流水,直播平台也获得大量流水可给VC一个体面数据,过程中谁也没有付出成本。

而反观直播平台的估值,有业内人士统计,直播平台投资估算额2013年约为1.7亿元,2014年为7.9亿元,2015年达到23.7亿元,增长率接近300%。真真是坑VC!

总之,数据造假未得无非是利益二字,一切泡沫都是超乎寻常的贪婪所致。

泡沫破裂了,自媒体的冬天还远吗?

在微信改系统事件过后,媒体人不禁感叹:自媒体的冬天终究还是来了但是,自媒体也在进行优胜劣汰,真正的大V还是大V,但那些靠刷流量带来的虚假效果,通过此次验证,也很难再骗到广告主和投资人了,动辄估值几亿的自媒体,你的价值正在跌落。

微信的这一举动,无疑使扯下了自媒体人最后一块遮羞布,公开阅读量意味着数据更加公开和透明,这对优质的内容生产者是给予肯定,是微信对内容商业化进行探索。相反,有些鼓励刷单的平台,靠漂亮的数据撑起自己的生意,真的能走长远吗?

其实不管是自媒体、直播还是APP等,都和房价一样,肯定有泡沫存在,但是,如果没有巨额贷款,买房的人肯定心里更踏实一些,那些排队假离婚买房的更别说了。

但潮水退去,我们不得不面临的一个残酷的真相是:在互联网的时代里,泡沫不在粉丝量或阅读量,而是在大脑中,是欲望幻象和期望值的共同作用结果。

本文转自:http://www.pintu360.com/article/103846.html作者:尹天琦;文章内容系作者个人观点,不代表微喇叭\天锐对观点赞同或支持。
利用微客情CRM,即刻开启您的业绩增长通道吧!立即体验